Ką per TV žiūri žmonės?
Šiandien rinkodaros specialistas Žygintas Kačanauskas naujienų portale Delfi.lt aiškina, kodėl Lietuvoje televiizjų reitingai rodo, jog visuomenė turi labai pastą skonį ir žiūri tokias laidas, dėl kurių normaliam profesionalai gali būti gėda.
Tas paaiškinimas labai paprastas – viską lemia metodika:
„Tokia metodika. Tik virš 1 proc. tiriamųjų per mėnesį gauna daugiau nei 3000 Lt pajamų. Tai apie 10 žmonių iš 950 tiriamųjų. Kelios šeimos. Ne ką didesnis procentas gaunančiųjų iki 3000 Lt pajamų. O šiaip didžiąją TV metrų tyrimo auditorijos dalį sudaro žmonės, gaunantys iki ir virš 800 Lt pajamų.
Būtent jie pagal savo skonį pultelio spustelėjimu sprendžia, kokios laidos geros arba blogos, kokios gali būti ar nebūti.
<...>
Labai teisingai, kad TV metrai turi tarnauti verslui. Ir labai neteisingai, jei didžioji tyrimų auditorijos dalis nėra reklamuojamų prekių pirkėjai. Kas yra tyrimo objektas? Žmogus? Ar reklamuojamų prekių pirkėjas? Tai iš esmės skirtingi žmonės. Ir kurie svarbūs verslui?”
Jau anksčiau šia sistema nepasitikėjau. Bet dabar esu beveik šoke.